Transcreatie

Dit is weer een heel andere tak van sport. Het gaat hier ook om het overbrengen van een boodschap, maar van vertalen is bijna geen sprake meer.

Zonnig….

Laten we een producent van fruitsap als voorbeeld gebruiken. De producent levert voor de Noord-Duitse markt. Over de reclamecampagne is goed nagedacht en ze hebben een fijne slogan: “Met ons heerlijke fruitsap heeft u altijd de zon in huis!”. Enige tijd later breidt hij zijn markt uit naar verschillende Europese landen en tenslotte naar West-Afrika. De slogan vertalen kan natuurlijk, de slogan localiseren kan ook. Maar als we ons verplaatsen in de gemiddelde West-Afrikaan, dan moeten we tot de conclusie komen dat we hen niet zullen overhalen met onze bestaande slogan.

…of beter vervrissend?

Hier is transcreatie nodig: we kruipen in de huid van onze klant en zoeken uit wat het bedrijf echt wil overbrengen: een gevoel, een fijn gevoel. Iets waarnaar de consument kan verlangen. Zo kan de slogan getranscreëerd worden in: “Our delicious fruit juice is like a refreshing shower”. De effectiviteit van de boodschap is zo gegarandeerd!